Kendall Jenner enfrenta reação negativa para a empresa de tequila 818. (Foto: Instagram)

Kendall Jenner enfrenta reação negativa para a empresa de tequila 818. (Foto: Instagram)

Kendall Jenner anunciou seu último empreendimento comercial na terça-feira com um publicar no Instagram explicando seu processo de anos de criação de “a tequila mais saborosa”. Mas depois de lançar as primeiras imagens do produto chamado 818, segundo o código de área de sua cidade natal, Calabasas, Califórnia, pessoas em toda a internet começaram a criticar a mulher de 25 anos, chamando-o de “gentrificação”.

Lucas assis, um bartender brasileiro de Los Angeles que tem experiência na indústria da tequila com a família de sua esposa no México, disse ao Yahoo Life que ficou “desapontado, mas não surpreso” quando soube da nova marca de Jenner.

“Só faltava respeito à cultura e à importância da tequila para o México. Ela nem sabia como beber tequila da maneira adequada”, diz ele sobre o anúncio de Jenner. “É desrespeitoso uma pessoa de fora vir e dizer que em apenas quatro anos e sem nenhum conhecimento prévio da bebida espirituosa que ela foi capaz de fazer a tequila mais saborosa.”

Assis postou um vídeo em suas redes sociais explicando sua posição de que a marca 818 de Jenner é na verdade um exemplo de apropriação cultural.

Nele, ele chama a atenção para uma série de pontos de dor que inúmeras pessoas em toda a comunidade Latinx têm falado, incluindo Jenner degustando indevidamente a tequila com cubos de gelo em seu copo, deixando de rotular as garrafas em espanhol e até mesmo sugerindo que quatro anos eram tudo o que precisou para criar o que ela diz ser a “tequila mais saborosa”, quando o agave – uma planta da qual a tequila se origina – leva o dobro desse tempo para amadurecer. Tudo isso mostra que quem se infiltra no setor, como Jenner, está esquecendo a importância cultural do produto agrícola, afirma Assis.

“A planta está inserida na história e na cultura do país. As celebridades precisam entender o efeito prejudicial que suas marcas podem ter na indústria da tequila, mas ainda mais importante na agricultura da planta de agave”, explica ele. “Usar a cultura e a história do México para nada além do ganho de capital é apropriação da cultura. Isso sem falar em deixar as pequenas destilarias familiares, que fazem isso há gerações, lutando para acompanhar os preços altíssimos do agave, devido ao os agricultores simplesmente não conseguem atender à demanda. “

Ele continua: “As agaves levam de oito a nove anos para amadurecerem completamente, então agora vemos as mega destilarias colhendo-as desde os três a quatro anos de idade e usando difusores e produtos químicos para extrair os açúcares, essencialmente mudando todo o processo e o próprio espírito , apenas para acompanhar a demanda criada pelas grandes marcas e tequilas famosas. “

Enquanto muitas pessoas falavam sobre lucrar com os trabalhadores em Jalisco, México, outros discutiam a questão de Jenner chamar a marca de 818 para atrair a grande população latina do Vale de San Fernando.

Ainda assim, algumas pessoas apontaram que Jenner parece estar enfrentando mais reações por se apropriar da cultura mexicana do que várias outras celebridades que lançaram suas próprias marcas de tequila no passado – principalmente celebridades masculinas brancas.

“Talvez haja um nível de sexismo de algumas pessoas ao ver uma jovem mulher de sucesso começando uma marca de tequila”, diz Assis. Mas, embora o público em geral não achasse que George Clooney e Nick Jonas fossem responsáveis ​​por suas empresas de tequila, Assis o fez.

“Eu tenho convocado tequilas de celebridades em vídeos anteriores, antes do 818 ser anunciado”, explica ele. “Eu chamei Elon Musk e sua tequila Tesla, Casamigos [by Clooney] e até Dos Hombres mezcal de Bryan Cranston e Aaron Paul. “

Quando se trata da marca de Jenner em particular, Assis sugere que “poucos têm o nível de influência que ela tem”, o que pode aumentar a atenção – tanto positiva quanto negativa – que ela está recebendo. “Se você quer que uma mulher autêntica possua e administre tequila, procure ‘La Gritona’. É incrível, pequeno lote e propriedade de mulheres “, diz ele.

Embora afirme que “toda tequila celebridade” deve ser evitada em favor do apoio às marcas mexicanas, Assis explica que existe uma maneira certa de se envolver no setor.

“Só não use a cultura e a história de outras pessoas para nada mais do que ganho de capital. Respeite a cultura, não finja que sabe o que ela significa, não reivindique como sua”, diz ele. “Há muitas maneiras de se envolver no setor e não explorá-lo.”

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