Rihannabreve incursão da moda de luxo com LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton parou, o WWD descobriu.

A estrela da música e a gigante francesa do luxo concordaram mutuamente em colocar o Cinquenta maison em espera, menos de dois anos após o lançamento.

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A marca parou de postar em sua conta do Instagram em 1º de janeiro, e a última coleção caiu em Cinquenta.com remonta a novembro de 2020: calçado com salto de unha em colaboração com um dos Rihannaa estilista favorita de calçados, Amina Muaddi. Entende-se que o site de e-commerce – principal canal de distribuição da moda Fenty – ficará indisponível nas próximas semanas.

LVMH confirmou o desenvolvimento exclusivamente para o WWD por meio de uma breve declaração dizendo: “Rihanna e LVMH tomaram em conjunto a decisão de suspender a atividade de rtw, com base na Europa, dependendo das melhores condições”.

Segundo fontes, um esqueleto da equipe permanece na sede da Fenty Fenty em Paris para encerrar as operações restantes.

Enquanto isso, sinalizando sua forte crença em Rihanna e seu crescente universo de produtos Fenty, a LVMH agora planeja se concentrar em Fenty Beauty e Fenty Skin – e se envolver em seu empreendimento de lingerie de sucesso.

O WWD também soube que a gigante de private equity L Catterton, na qual a LVMH tem uma participação, liderou uma rodada de arrecadação de fundos da Série B de US $ 115 milhões para apoiar a futura expansão no varejo de Savage x Fenty, a coleção de lingerie de sucesso de Rihanna que foi lançada em 2018 com a Califórnia- baseado no TechStyle Fashion Group.

A rodada de arrecadação de fundos também atraiu uma participação significativa de investidores existentes, como Marcy Venture Partners e Avenir, junto com vários novos investidores, incluindo Sunley House Capital, o fundo cruzado da Advent International.

“Após a conclusão de uma rodada de arrecadação de fundos em que L Catterton fez uma participação no Savage x Fenty, a LVMH e a Rihanna reafirmam sua ambição de se concentrar no crescimento e no desenvolvimento de longo prazo do ecossistema Fenty com foco em cosméticos, cuidados com a pele e lingerie,” LVMH e Rihanna acrescentaram um comunicado ao WWD.

No final do ano passado, Rihanna disse estar à procura de investidores para expandir Savage x Fenty em roupas esportivas, executando um processo seletivo com a Goldman Sachs.

Rihanna está “triste” por ter que colocar sua casa de moda Fenty no gelo.

A start-up da moda se deparou com a crise do coronavírus, que manteve a megastar em Los Angeles, permitindo que ela mantivesse a mão na massa e no lançamento de Fenty Beauty em julho passado, ambos com sede na Califórnia, mas distantes do design e equipes de desenvolvimento em Paris e locais de produção na Itália. Do tipo prática, Rihanna era conhecida por entrar em um avião para visitar importantes fornecedores de tecidos e aprender sobre a produção de roupas.

Entende-se que Rihanna e LVMH finalmente decidiram “fazer prioridades” e se concentrar no ecossistema de Fenty baseado nos Estados Unidos, com fontes que descrevem o lançamento de Fenty Skin como um “home run”. Eles também têm outros projetos em andamento.

Fontes do mercado estimam que a Fenty Skin registrou vendas de US $ 30 milhões em menos de quatro meses em sua loja virtual. A marca estreou nas lojas da Sephora este mês e também está disponível na Harvey Nichols and Boots no Reino Unido

Diz-se que a grife Fenty incentivou as vendas de óculos, sapatos e jeans, e encontrou um impulso inicial nas lojas de departamentos. Mas os desafios de criar oito coleções de pronto-a-vestir por ano e administrar uma start-up remotamente se mostraram onerosos demais.

A conta do Instagram para a moda Fenty ostentou 1 milhão de seguidores contra 3,9 milhões de Savage x Fenty de Rihanna e 10,5 milhões de Fenty Beauty de Rihanna. A plataforma do Fenty Skin no Instagram possui mais de 800.000 seguidores.

WWD deu a notícia em janeiro de 2019 que Rihanna, já um prodígio em cosméticos coloridos em parceria com a LVMH, entraria na arena da moda com sua própria marca após uma passagem como diretora de criação da Puma.

Anunciada oficialmente em maio daquele ano, a LVMH disse que a casa dos Fenty seria “centrada em Rihanna, desenvolvida por ela e se concretiza com sua visão em termos de rtw, calçados e acessórios, incluindo comercialidade e comunicação da marca”.

Foi a primeira vez que a LVMH – cujo forte é modernizar marcas legadas como Dior, Louis Vuitton, Givenchy e Bulgari – lançou uma marca de moda do zero desde que montou uma casa de alta costura para Christian Lacroix em 1987.

O projeto também foi atipicamente discreto para um grupo conhecido por desfiles de moda luxuosos e campanhas publicitárias chamativas. Embora houvesse eventos pop-up em lojas famosas como Bergdorf Goodman e Galeries Lafayette Champs-Élysées, os lançamentos de produtos foram anunciados no site de moda da Fenty e nas redes sociais.

No outono passado, LVMH trouxe um novo diretor administrativo que parecia prestes a ajustar o posicionamento da maison de luxo de Rihanna. Bastien Renard, que trabalhou por 19 anos na Nike na Europa e nos Estados Unidos, sucedeu Véronique Gebel, uma executiva de longa data da Louis Vuitton de seu departamento de rtw convocada para o lançamento. Entende-se que Renard está gerenciando o encerramento e assumirá uma nova atribuição dentro do LVMH.

LVMH teve sugeriu que as coisas estavam menos do que róseas em Fenty quando divulgou o terceiro trimestre em outubro passado.

“Na moda Fenty, obviamente ainda estamos em uma fase de lançamento e temos que descobrir exatamente qual é a oferta certa. Não é algo fácil. Estávamos começando totalmente do zero ”, disse o diretor financeiro Jean-Jacques Guiony na época. “Obviamente, temos a grande ajuda de Rihanna nisso, mas eu diria que ainda é um trabalho em andamento quando se trata de realmente definir qual será a oferta. Temos sucessos, temos coisas que não funcionaram bem, por isso temos que separar os dois e realmente decidir quais devem ser os principais pontos fortes da oferta nos próximos anos. ”

Rihanna Robyn Fenty detém os títulos de fundadora, CEO e diretora artística da Fenty. Jean Baptiste Voisin, diretor de estratégia da LVMH, supervisionou o lançamento da casa de moda de luxo, cujas ofertas atuais incluem moletons de $ 300 a $ 900 de sandálias gladiador.

A maioria das modas de Rihanna, vendidas principalmente online no Fenty.com por meio de descontos veja-agora-compre-agora, se inclinaram mais para o final elegante e estilista do espectro.

Entende-se que a LVMH e Rihanna não descartaram uma segunda corrida em uma maison de luxo no futuro, encorajados pelo fato de que foi capaz de atrair clientes habituais, principalmente mulheres profissionais de alto patrimônio que compram outros artigos de luxo marcas.

Rihanna demonstrou um sério interesse e influência na moda – junto com formidáveis ​​habilidades de design e instintos agudos – com sua passagem de três anos como diretora criativa da Puma, energizando a marca de roupas ativas alemã com seu projeto Fenty by Puma, e seguindo com investidas bem-sucedidas em beleza e lingerie – a primeira com Kendo controlado pela LVMH.

Kendo, que funciona como uma incubadora de produtos que acabam sendo vendidos no varejo pela rede de perfumaria Sephora da LVMH e outros postos avançados, assinou contrato com a Rihanna em 2016. Seus produtos Fenty Beauty acumularam vendas de mais de US $ 100 milhões em questão de semanas e foram saudados como uma marca transformadora.

A proximidade de Rihanna com a LVMH remonta pelo menos a 2015. Depois de assistir aos shows de Christian Dior, uma das propriedades da moda mais preciosas de Arnault, ela apareceu em “Secret Garden IV”, uma campanha e curta-metragem rodados por Steven Klein dentro de Versalhes. Ela estava com óculos escuros Dior, carregando as bolsas da marca e usando looks da coleção Esprit Dior.

Um ano depois, ela criou uma linha de óculos de sol futuristas em colaboração com a Dior como parte do embaixador de sua marca.

O talento e a beleza de Rihanna a tornaram uma das favoritas dos estilistas de todo o mundo. O nativo de Barbados já modelou para Gucci, Emporio Armani e Balmain.

Ela fez sua estreia no design em 2013 com a marca britânica River Island, criando uma coleção de roupas e acessórios.

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