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Desde o abrigo no local, tenho redefinido minha relação com o consumo. Passei um tempo limpando meu armário, pesquisando marcas sustentáveis, e transformando roupas velhas em novas. Em esforços para reduzir minha marca de carbono, tenho me treinado para lutar contra a vontade de comprar fast fashion. E eu não estou sozinho. Houve um 130 por cento aumento nas pesquisas do Google em moda sustentável no ano passado, tudo me leva a pensar: será que a pandemia poderia finalmente acabar com a moda rápida?

Para avaliar os pensamentos do setor, consultei especialistas: Gordon Renouf, CEO da Bem em você; Mariana Leung, consultor técnico e de design de moda; e Ali Levine, estilista de celebridades e especialista em estilo de vida. Continue lendo para descobrir quais mudanças a pandemia fez no setor da moda rápida e seu status de sobrevivência.

O que é Fast Fashion?

Muito simplesmente, a moda rápida é a moda produzida rapidamente. Designers que trabalham neste setor pegam as tendências da passarela e produzem designs mais baratos que são enviados para o mundo todo o mais rápido possível antes que as tendências percam popularidade. “Isso combina com a ideia de que a repetição de roupas é uma gafe da moda”, disse Renouf à POPSUGAR, “e se você quiser se manter relevante, tem que exibir os últimos looks conforme eles acontecem.”

Por ser feito em velocidades rápidas, muitos cantos são cortados. A indústria da moda como um todo produz quase quatro bilhões de toneladas métricas das emissões de gases de efeito estufa. Com grandes quantidades produzidas, lembre-se que nem tudo vende. De fato, um caminhão de lixo cheio de roupas é queimado ou enviado para um aterro a cada segundo. Com isso, os trabalhadores do setor de confecções enfrentam salários baixos, muitas horas de trabalho e condições de segurança abaixo da média.

Mais da metade dos itens da moda rápida são jogar fora em menos de um ano. Quando uma camisa ou calça custa menos de US $ 20, é facilmente visto como descartável. Como consumidores, nos sentimos mais confortáveis ​​descartando itens mais baratos do que caros – prejudicando ainda mais o nosso planeta.

O Consumidor Consciente

Lugares como H&M, Zara, Topshop e Fashion Nova produzem centenas de novos estilos por semana que são facilmente acessíveis e acessíveis, condicionando os consumidores a esperar um fluxo constante de novos itens.

A moda rápida é baseada em tendências sazonais e compras direcionadas à ocasião. Com mais e mais pessoas ficando em casa este ano, tendo menos eventos e saídas noturnas, surgiu a oportunidade de desacelerar o consumo e quebrar o ciclo da fast fashion.

Vimos movimentos circularem online com #“Quem fez minhas roupas” e #iquitfastfashionbecause. Who Made My Clothes começou após o colapso da maior fábrica de Bangladesh, Rana Plaza, em 2013. Matando mais de 1.000 trabalhadores do setor de confecções, a indústria foi exposta a condições extremas de trabalho e demandas injustas impostas aos funcionários de fábricas não apenas em Bangladesh, mas além. Consumidores e especialistas da indústria se deram ao trabalho de implementar novos requisitos e padrões de segurança para evitar tratamentos antiéticos dos trabalhadores.

#Iquitfastfashionbecause começou a tendência no Twitter na Black Friday este ano para incentivar os consumidores a compartilhar fatos sobre a profunda exploração do trabalho humano e a alta poluição que a indústria da fast fashion causa. Ambos os movimentos levaram a uma maior conscientização em torno dos efeitos negativos do fast fashion – mas isso é o suficiente para acabar com isso para sempre?

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Posto de compras intencional COVID-19

Será interessante ver se os consumidores sairão da pandemia apegados a seus valores e morais para fazer compras sustentáveis ​​ou se seu desejo de normalidade e socialização externa estimulará novos níveis de consumo, com o fast fashion no topo da lista.

Temo que haja uma lacuna entre intenção e ação. Podemos ter toda a intenção de compre eticamente, mas quando levamos em consideração o preço e nossas contas bancárias, nossas ações podem não corresponder. Ou, depois de agir moralmente por um tempo, pode haver um período de impulsividade. “Acho que as marcas que ganharam seu respeito durante esse período serão as marcas [people] vá para fazer alarde “, disse Leung à POPSUGAR ao discutir compras por impulso pós-pandemia.

Também temo que os consumidores tenham paralisia da análise. Eles vão querer fazer melhores escolhas de moda, mas com a abundância de informações e confusão sobre as declarações arrebatadoras das marcas em que acreditar, os consumidores não saberão o que fazer e ficarão confusos. “Quando uma marca não entrega o que [people] podem querer uma escolha da moda ou o preço não é nem de perto realista ou acessível, eles escolherão seus bolsos ao invés de seu impacto na maioria dos casos ”, afirma Levine.

Este ano, enfrentamos uma pandemia, racismo e desemprego, entre outras coisas. Eu acredito que as pessoas estão ansiosas para ter um motivo para sair de casa novamente, e suas roupas vão falar sobre isso. Depois que os consumidores se recuperarem da pressão financeira da pandemia, acho que eles ficarão ainda mais satisfeitos em fazer compras e, potencialmente, consumir em excesso.

Em última análise, como consumidores, temos uma grande responsabilidade em acabar com o fast fashion. De acordo com Renouf, “nossa mentalidade precisa se afastar da cultura da gratificação instantânea e do materialismo que muitas vezes anda de mãos dadas com a exploração”. Precisamos colocar a integridade e o respeito dos trabalhadores do setor de vestuário e o meio ambiente em primeiro lugar, em vez de consumir apenas para consumir. “Compre com a sua consciência – algo que seja significativo para você”, incentiva Leung. “Não vá barato, porque isso não apóia nada que seja bom.”

A moda rápida deve se adaptar

“Fisiologicamente – para o cliente – você não quer mais itens baratos e de baixa qualidade”, disse Leung à POPSUGAR. “Com tudo que está acontecendo no mundo, Black Lives Matter e sustentabilidade, as marcas [consumers] escolher gastar dinheiro com terá que se alinhar bem com seus valores. ”

A crise climática e o desejo de que os trabalhadores do setor de vestuário sejam tratados com justiça não estão indo embora e as marcas precisarão se adaptar. “Precisamos de designers para realmente mapear quais materiais podem ser usados ​​e que tipo de energia e ferramentas podem ajudar o clima”, Levine compartilha enquanto conversa com as soluções.

Como consumidores, devemos tratar 2020 como um alerta e uma redefinição para redefinir o que é importante para nós e o que é importante para o nosso meio ambiente. Da mesma forma que acordamos para o racismo que ocorre em nosso mundo durante a eleição, votando com nossos dólares para apoiar POC e pequenas empresas, bem como votando para o resultado da eleição, é hora de enfrentar as mudanças climáticas e continue os avanços que estão sendo feitos para minimizar o fast fashion.

No final das contas, não acho que o fast fashion vai acabar. Sempre haverá um cliente querendo roupas rápidas e acessíveis. No entanto, acho que a pandemia e o aumento da conscientização em torno da crise climática converterão mais consumidores de fast fashion em consumidores sustentáveis ​​que compram menos e compram de maneira mais inteligente.



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